Online Marketing News Oktober 2023

Du bist auf der Suche nach Neuigkeiten aus der Welt des Online-Marketings? In unseren monatlichen Branchennews informieren wir über aktuelle Trends und Entwicklungen in den Bereichen PPC, SEO und Affiliate. In dieser Ausgabe erfährst Du unter anderem alles über die neue Betaversion „Suchthemen“ von Google Ads um die Leistung der Performance Max Kampagnen zu steigern, das Google Helpful Content Update, die neue AWIN Plattform und viele Informationen zu weiteren spannenden Themen.

Mit der neuen Betaversion namens „Suchthemen“ in Performance Max-Kampagnen von Google AI kannst Du profitieren, um relevantere Zugriffe zu erzielen. Diese Funktion ermöglicht es, dem AI-System Ihres Unternehmenswissens hinzuzufügen und die Reichweite auf verschiedenen Plattformen wie Google Suche, YouTube, Gmail und mehr zu erhöhen. Sie ist besonders nützlich in Situationen, in denen die KI nicht ausreichend Daten hat, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Mit Suchthemen können bis zu 25 Suchanfragen angeben werden, die von Kunden gestellt werden, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen in relevanten Kontexten geschaltet werden. Diese Suchthemen haben in Performance Max-Kampagnen die gleiche Priorität wie passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords. Es ist auch wichtig, sicherzustellen, dass die Assets zu den gewählten Suchthemen passen. Ab Anfang 2024 werden vorhandene benutzerdefinierte Segmente, die auf Suchaktivitäten basieren, automatisch auf Suchthemen umgestellt. Dadurch wird die Nachverfolgung und Optimierung deiner Suchthemen erleichtert. Insgesamt bieten Suchthemen eine Möglichkeit, die Leistung deiner Performance Max-Kampagnen zu steigern, indem du dein Fachwissen in die KI einbringst und relevante Suchanfragen gezielter ansprichst.

Das aktuelle Google Helpful Content Update, ausgerollt zwischen dem 14. und 28. September, brachte gravierende Veränderungen für Websites mit minderwertigen Inhalten und einer schlechten Nutzererfahrung. Hauptkriterien für Websites, die durch dieses Update an Sichtbarkeit verloren, waren schlechte oder unerhebliche Inhalte, die mit einer schlechten Nutzererfahrung einhergingen, insbesondere durch aufdringliche Werbung. Ebenso wurde Content abgewertet, der nicht den Nutzerabsichten entsprach, problematische Gesundheitsinformationen verbreitete, intransparent war oder thematische Unklarheiten aufwies. Websitebetreiber:innen sollten diese Erkenntnisse nutzen, um Inhalte zu verbessern, die Nutzererfahrung zu optimieren und sicherzustellen, dass ihre Websites transparent und nutzerzentriert sind, um bei künftigen Google-Updates besser abzuschneiden.

AWIN hat seine neue Plattform Ende September vorgestellt. Dies geschieht mit dem Hintergrund der großen Dominanz einiger großer Technologieunternehmen, die hohe Kosten und geringe Kontrolle für Marken verursachen. AWIN bietet eine Lösung in Form eines Partner-Ökosystems, das Auswahl, Kontrolle, individuelle Anpassbarkeit und einen beeindruckenden ROI für Marken ermöglicht. Zusätzlich werden Technologie-Pläne und Service-Pakete angeboten, die es Unternehmen erlauben, ihre Affiliate-Marketing-Strategien an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen. Der Artikel kündigt auch ein Webinar an, in dem weitere Informationen zur Verfügung gestellt werden. Die Botschaft ist klar: Marken sollten die Kontrolle über ihr Marketing zurückgewinnen und ihre Marketingaktivitäten effektiver gestalten, indem sie von AWIN’s neuen Features und Technologie-Plänen profitieren.

Die Webgears Group, ein Anbieter von Content-Commerce-Lösungen, hat angekündigt, dass Charlotte Lumbroso-Baumgartner ab dem 1. Januar 2024 die Position des CEO übernehmen wird. Sie folgt auf den Gründer Alexander Bitsche, der in den Beirat wechselt. Unter Bitsche hat Webgears mit Medienunternehmen wie BILD, CNET und The Sun zusammengearbeitet. Nach 13 Jahren leitet Bitsche nun den Beirat, während Lumbroso-Baumgartner als neue CEO übernimmt. Lumbroso-Baumgartner bringt umfangreiche Erfahrung im digitalen Marketing, Medien und Content Commerce mit, nachdem sie bei Awin und Axel Springer tätig war. Mit diesem Wechsel wird sie auch den Vorsitz der Geschäftsführung übernehmen.